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AdWords Definition im SEO Lexikon der SEO-Küche

Source 2020: https://www.seo-kueche.de/lexikon/adwords/ | 2020-02-05
AdWords Definition: Funktionsweise, Vor- und Nachteile und Beispiele zur Suchmaschinenwerbung bei Google – Online Marketing Lexikon der SEO-Küche.

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.item{background-image:url(https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2016/04/header-seo-kueche.jpg)}</style><div class="item active"><div class="container p-50-0-50-0"><div class="carousel-caption"><h1>AdWords</h1></div></div></div></div></div></section><section id="breadcrumbs" class=""><div class="container"><p> Sie sind hier: <span><span><a href="https://www.seo-kueche.de/" >Startseite</a> » <span><a href="/lexikon/" >Lexikon</a> » <span><a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/sea-lexikon/" >SEA Lexikon</a> » <span class="breadcrumb_last" aria-current="page">AdWords</span></span></span></span></span></p></div></section><div id="main" class=""><div class="container"><div class="row"><div class="col-sm-9 col-sm-push-3 "><div id="content"><article class="post-1202 glossar type-glossar status-publish hentry glossar_category-sea-lexikon glossar_letter-a" role="article" itemscope itemtype="http://schema.org/Article"><h2><span id="Was_ist_AdWords">Was ist AdWords?</span></h2><p><strong>AdWords</strong> ist der wohl bekannteste Dienst der Firma Google Inc. Schätzungen zufolge erwirtschaftet Google mit <a href="https://www.seo-kueche.de/sea/google-adwords/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdWords</a> über 80 % seiner Einnahmen. Werbetreibende können prominent platzierte Anzeigen in den <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/serp-search-engine-result-page/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Suchergebnissen</a> für bestimmte <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/keyword/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Keywords</a> oder Keyword-Cluster schalten lassen. <strong>Für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt der Werbetreibende einen durch ein Biet-System festgelegten Betrag an Google.</strong> Die hinter den Anzeigen verlinkten <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/landing-page/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Landingpages</a> sind oftmals eigens für AdWords konzipiert. Für die meisten Firmen sind AdWords Anzeigen ein unverzichtbarer Teil ihrer <a href="https://www.seo-kueche.de/faq/was-ist-online-marketing/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Marketing-Kampagnen</a>.</p><div id="toc_container" class="no_bullets"><p class="toc_title">Inhaltsverzeichnis</p><ul class="toc_list"><li><a href="#Was_ist_AdWords">1 Was ist AdWords?</a></li><li><a href="#Entwicklung_von_Google_Adwords">2 Entwicklung von Google Adwords</a></li><li><a href="#Wie_funktioniert_Adwords">3 Wie funktioniert Adwords?</a></li><li><a href="#Adwords_ohne_Website_nutzen">4 Adwords ohne Website nutzen</a></li><li><a href="#Das_Google_Werbenetzwerk">5 Das Google Werbenetzwerk</a></li><li><a href="#Mobile_Werbeanzeigen">6 Mobile Werbeanzeigen</a></li><li><a href="#Google_Werberichtlinien">7 Google Werberichtlinien</a></li><li><a href="#AdWords_Qualitaetsfaktor">8 AdWords Qualitätsfaktor</a></li><li><a href="#AdWords_Kontoaufbau_und_-verwaltung">9 AdWords: Kontoaufbau und -verwaltung</a></li><li><a href="#Google_Merchant_Center">10 Google Merchant Center</a></li><li><a href="#Google_AdWords_Editor">11 Google AdWords Editor</a></li><li><a href="#Adwords_Express">12 Adwords Express</a></li><li><a href="#Adwords_Targeting_Zieldefinition_in_Google_AdWords">13 Adwords Targeting – Zieldefinition in Google AdWords</a></li><li><a href="#Adwords_Tools">14 Adwords Tools</a></li><li><a href="#Warum_sollte_man_AdWords_einsetzen">15 Warum sollte man AdWords einsetzen?</a></li><li><a href="#Vor-_und_Nachteile_von_AdWords_im_Ueberblick">16 Vor- und Nachteile von AdWords im Überblick</a></li></ul></div><h2><span id="Entwicklung_von_Google_Adwords">Entwicklung von Google Adwords</span></h2><p>Die erstmalige Anzeigenschaltung bei Google fand 2000 statt. Bis dahin war Google komplett werbefrei. Das Unternehmen setzte von Beginn an auf Textanzeigen und hob sich damit deutlich von der Konkurrenz ab. Außerdem wurden die Anzeigen schon damals nach Suchbegriffen ausgespielt. Während Google in den AdWords-Anfängen noch selbst die Anzeigen betreute und die Werbung auf Basis von <strong>CPM</strong> (Cost per Mile – Tausend-Kontakt-Preis) schaltete, konnten die Werbekunden schon bald selbst das Zepter in die Hand nehmen und ihre Konten betreuen.</p><p><strong>Weitere wichtige Schritte der AdWords-Entwicklung:</strong></p><p><strong>2002:</strong> AdWords läuft in Form von Versteigerungen, die Abrechnung erfolgt per Pay-per-Click</p><p><strong>2003:</strong> <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/adsense/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdSense</a> kommt hinzu – beliebige Webseiten können über ihre eigene Seiten Werbeplätze zur Verfügung stellen und erhalten für die Anzeigenschaltung von Google einen bestimmten Betrag.</p><p><strong>2008: </strong>In die Versteigerung der Anzeigen fließen weitere Kriterien ein, z.B. die Ladezeit der <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/webseite/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Website</a> oder die Anzeigen-Qualität.</p><p><strong>2012:</strong> Adwords wird auf Youtube ausgedehnt. Außerdem werden die Product Listing Ads (heute Google Shopping) eingeführt, die Produktanzeigen mit Bild.</p><p>Der <strong>Umsatz mit AdWords</strong> hat sich seit 2002 in sehr großen Sprüngen erhöht. Als Beispiel der Vergleich von 2002 und 2005:</p><p><strong>2002:</strong> 400 Millionen US-Dollar Umsatz</p><p><strong>2005:</strong> 1,4 Milliarden US-Dollar Umsatz</p><p>Im ersten Quartal 2017 betrug der Umsatz für das Anzeigengeschäft <a href="https://abc.xyz/investor/news/earnings/2017/Q1_alphabet_earnings/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">24,5 Milliarden Dollar</a>.</p><p>Heutzutage trägt AdWords den höchsten Anteil am Firmengewinn Googles. Es verwundert daher auch nicht, dass sich die Darstellung der Anzeigen und der organischen Ergebnisse optisch einander immer weiter nähert und dass die Anzeigen wesentlich mehr Raum bekommen.</p><p><strong>Als Beispiel ein Suchergebnis von Januar 2018:</strong></p><p> </p><p><a href="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018.png"><img class="aligncenter wp-image-43060" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20579%20641'%3E%3C/svg%3E" alt="Google Suchergebnisse Beispiel Januar 2015" width="579" height="641" data-attachment="43060" data-lazy-srcset="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018.png 826w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018-768x851.png 768w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018-271x300.png 271w" data-lazy-sizes="(max-width: 579px) 100vw, 579px" data-lazy-src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018.png" /><noscript><img class="aligncenter wp-image-43060" src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018.png" alt="Google Suchergebnisse Beispiel Januar 2015" width="579" height="641" data-attachment="43060" srcset="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018.png 826w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018-768x851.png 768w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/google-suchergebnisse-januar-2018-271x300.png 271w" sizes="(max-width: 579px) 100vw, 579px" /></noscript></a></p><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong> <a href="https://www.seo-kueche.de/blog/neuer-look-fuer-adwords-anzeigen/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Neuer Look für AdWords Anzeigen</a></p><h2><span id="Wie_funktioniert_Adwords">Wie funktioniert Adwords?</span></h2><p>Hat man ein AdWords Konto registriert, wählt man bestimmte Keywords für seine Werbekampagne aus. Je nach Keyword, liegt der Klickpreis zwischen 0,1 Cent und mehreren Euro. Realistischerweise muss man mindestens 7 bis 10 Cent pro Anzeige zahlen.</p><p>Der <strong>Preis pro Klick (CPC)</strong> hängt u.a. von folgenden Faktoren ab: dem <strong>Qualitätsfaktor</strong> und der <strong>Konkurrenz des gewählten Keywords</strong>. Dabei werden die Kosten ähnlich wie bei einer Auktion festgelegt.</p><p>Ihre gebuchte Anzeige wird erst eingeblendet, wenn ein Benutzer nach dem von Ihnen festgelegten Begriff (Keyword) sucht. Dabei wird Ihre Anzeige in der Google-Suche oder auf einer der Internetseiten aus dem Google-Netzwerk angezeigt. Auf den Ergebnisseiten der Google-Suche finden Sie die Werbeanzeige über oder unter den <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/organic-listing/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">organischen Suchergebnissen</a>. Im Google-Netzwerk wird Ihre Anzeige nur auf den Internetseiten eingeblendet, zu deren Inhalt sie passt.</p><h2><span id="Adwords_ohne_Website_nutzen">Adwords ohne Website nutzen</span></h2><p>Normalerweise benötigen Sie für die Anzeigenschaltung mit Google AdWords eine Website. Immerhin muss der Nutzer ja über die Anzeige zu Ihrem Online-Angebot gelangen. Mit <strong>AdWords Express</strong>, einem auf lokale Anzeigen ausgerichteten Werbeangebot von Google, ist jedoch eine Website nicht unbedingt erforderlich. In diesem Fall können Sie mit <a href="https://www.seo-kueche.de/download/local-seo-whitepaper/?wpdmdl=9700&refresh=5abb91bfbf3d51522241983" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google My Business</a> eine lokale Seite erstellen und mit AdWords Express dafür Anzeigen schalten. Ihre Anzeigen werden dann in der Google Suche und in Maps angezeigt.</p><p><strong>Weiterführend Informationen:</strong> <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2580289?hl=en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdWords Help – Create a website for your ads</a></p><h2><span id="Das_Google_Werbenetzwerk">Das Google Werbenetzwerk</span></h2><p>Die Anzeigenschaltung in Adwords kann über verschiedene Orte erfolgen. Wo die Anzeigen erscheinen sollen, lässt sich über die Zuordnung in Gruppen steuern, genauer gesagt in die beiden Gruppen Google Display-Werbenetzwerk und Google Such-Werbenetzwerk.</p><h3>Unterschied Displaynetzwerk und Suchnetzwerk</h3><h4>Google Suchnetzwerk</h4><p>Dieses Netzwerk beinhaltet <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/serp-search-engine-result-page/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google-Suchergebnisseiten</a>, Suchseiten anderer Google-Websites (z.B. <a href="https://www.seo-kueche.de/sea/google-shopping/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Shopping</a> und Google Maps) und Suchwebsites bzw. Apps, die über eine Partnerschaft mit Google Anzeigen schalten. Zu den bekanntesten Partnern zählen z.B. ebay Kleinanzeigen und meinestadt.de.</p><p><strong>Anzeigenformate:</strong> z.B. Textanzeigen, Bildanzeigen, Videos, Shopping-Anzeigen (Product Listing Ads)</p><p>Neben den normalen Suchanzeigen, die auf Basis eingebuchter Keywords erscheinen, gibt es auch <strong>dynamische Suchanzeigen</strong>. Dynamische Suchanzeigen werden auf Basis der Webseiteninhalte ausgespielt, d.h., Google crawlt die Seite, ordnet sie thematisch ein und liefert bei Suchanfragen, die dazu passen, die entsprechende Anzeige.</p><h4>Display-Netzwerk</h4><p>Im Display-Netzwerk von Google befinden sich einerseits Google-eigene Services wie <a href="https://www.seo-kueche.de/sea/video-werbung-mit-google/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">YouTube</a> und Gmail, andererseits Partnerwebsites. Diese Partnerwebsites können große Portale (z.B. Amazon, Spiegel Online, Heise) ebenso sein wie private Webauftritte. Voraussetzung für die Anzeigenschaltung auf diesen Partnerwebsites ist die Teilnahme am <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/adsense/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdSense-Programm</a>.</p><p><strong>Anzeigenformate:</strong> z.B. Textanzeigen, Banner, Videos</p><h3>AdWords Remarketing</h3><p><a href="https://www.seo-kueche.de/sea/remarketing/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Remarketing</a> ermöglicht, Besucher der eigenen Website gezielt auf einer anderen Website anzusprechen. Was dem Besucher in welcher Form mittels Remarketing-Anzeigen gezeigt wird, kann variabel angepasst werden. So ist es bspw. möglich, Produkte anzuzeigen, die angeschaut, aber nicht gekauft wurden. Die Inhalte der Anzeigen richten sich also <strong>nach den Nutzerinteressen</strong> und nicht nach dem Seiteninhalt.</p><p>Voraussetzung, um Remarketing über AdWords nutzen zu können:</p><ul><li>Entweder Remarketing-Tag von AdWords in der Website integrieren</li></ul><p>oder</p><ul><li>Remarketing in Analytics aktivieren</li></ul><h2><span id="Mobile_Werbeanzeigen">Mobile Werbeanzeigen</span></h2><p><a href="https://www.seo-kueche.de/sea/mobile-werbung/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Mobile Werbeanzeigen</a> können über das Displaynetzwerk und das Suchnetzwerk geschaltet werden. Die Werbeflächen sind zwar kleiner als für Werbung auf dem Desktop, aufgrund der geringen Bildschirmgröße nehmen die mobilen Anzeigen jedoch trotzdem viel Platz ein.</p><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong> <a href="https://de.semrush.com/blog/google-adwords-goes-mobile/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google AdWords goes Mobile</a></p><h2><span id="Google_Werberichtlinien">Google Werberichtlinien</span></h2><p>Die Anzeigenschaltung bei AdWords unterliegt bestimmten Werberichtlinien. Die Anzeigen werden manuell und automatisch überprüft. Die Richtlinien unterteilen sich in die folgenden großen Bereiche:</p><ul><li>unzulässige Praktiken</li><li>unzulässige Inhalte</li><li>eingeschränkt zulässige Inhalte</li><li>Redaktionelle und technische Anforderungen</li></ul><p>Unzulässig ist bei Google z.B. die Anzeigenschaltung für Waffen, Rauschmittel, Online-Glücksspiele oder bestimmte Inhalte nur für Erwachsene.</p><p>Ein großes Thema im Bereich der Werberichtlinien sind <strong>Markenrechtsverletzungen</strong>. Werbetreibende müssen vom Markeninhaber die Erlaubnis haben, mit dem Namen zu werben.</p><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong> <a href="https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=de" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdWords Richtlinien</a></p><h2><span id="AdWords_Qualitaetsfaktor">AdWords Qualitätsfaktor</span></h2><p>Die Anzeigenschaltung bei AdWords funktioniert nicht ausschließlich nach dem Auktionsprinzip, sondern nimmt den sogenannten Qualitätsfaktor in die Entscheidung um die Anzeigenplätze mit auf. Damit will Google auch verhindern, dass zu viele irrelevante Anzeigen auf den obersten Plätzen erscheinen, die durch ein hohes Gebot eingekauft wurden.</p><h3>Funktionsweise des Qualitätsfaktors</h3><p>Der Qualitätsfaktor wird über eine <strong>Skala von 1 bis 10</strong> angegeben, je höher, desto besser die Qualität. Er trifft in erster Linie eine Aussage zur <strong>Relevanz des gewählten Keywords</strong> in Bezug auf die <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/landing-page/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ziel-Landingpage</a>. Weiterhin fließen die voraussichtliche <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/click-rate/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Klickrate</a> und die Usererfahrung auf der Zielseite in den Qualitätsfaktor ein.</p><p>Ein optimaler Qualitätsfaktor wird demnach durch die Übereinstimmung von:</p><ul><li>Suchanfrage des <a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/user/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Nutzers</a></li><li>eingebuchtem Keyword</li><li>passendem Anzeigentext</li><li>passender Zielseite</li><li>positiven Nutzersignalen (z.B. lange Interaktion mit der Seite)</li></ul><p>erzielt.</p><h3>Vorteile eines guten Qualitätsfaktors</h3><p>Ein guter AdWords Qualitätsfaktor zeigt, wie relevant die Anzeigen sind, und wirkt sich positiv auf den CPC (geringere Kosten für das gleiche Keyword bei besserem Qualitätsfaktor), die Anzeigenposition und das Gebot für die erste Seite aus.</p><h3>Wichtig für die AdWords Account History</h3><p>Der Qualitätsfaktor wird in der Account History gespeichert, d.h., Google behält eine schlechte Account Performance mit schlechtem Qualitätsfaktor “im Gedächtnis”. Deshalb kann es für ein schlecht/nicht optimiertes Konto lange dauern, bis sich der Qualitätsfaktor durch Kontooptimierungen erhöht bzw. können negative Entwicklungen dem Konto langfristig schaden. Eine <a href="https://www.seo-kueche.de/sea/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">regelmäßige Betreuung und AdWords-Optimierung</a> ist unerlässlich, um eine hohe Qualität zu erreichen, die Kosten dauerhaft zu senken und damit eine gute Anzeigen-Performance zu erzielen.</p><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong> <a href="https://www.seo-kueche.de/blog/neuigkeiten-bei-der-auswertung-des-qualitaetsfaktors-adwords/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Neue Funktion bei Google Adwords</a></p><h2><span id="AdWords_Kontoaufbau_und_-verwaltung">AdWords: Kontoaufbau und -verwaltung</span></h2><p>Das AdWords-Konto teilt sich in <strong>Kampagnen</strong> auf, die <strong>Anzeigengruppen</strong> beinhalten. Diese Anzeigengruppen beinhalten die Keywords und Anzeigen.</p><p> </p><p><a href="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch.jpg"><img class="aligncenter wp-image-43061" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20470%20325'%3E%3C/svg%3E" alt="AdWords Kontoaufbau" width="470" height="325" data-attachment="43061" data-lazy-srcset="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch.jpg 784w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch-768x532.jpg 768w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch-433x300.jpg 433w" data-lazy-sizes="(max-width: 470px) 100vw, 470px" data-lazy-src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch.jpg" /><noscript><img class="aligncenter wp-image-43061" src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch.jpg" alt="AdWords Kontoaufbau" width="470" height="325" data-attachment="43061" srcset="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch.jpg 784w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch-768x532.jpg 768w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-schematisch-433x300.jpg 433w" sizes="(max-width: 470px) 100vw, 470px" /></noscript></a></p><p>Es ist oft sinnvoll, sich bei der Strukturierung an der eigenen Unternehmenswebsite bzw. dem eigenen Shop zu orientieren. Eine gute, übersichtliche Strukturierung des Kontos hilft nicht nur bei der eigenen Verwaltung, sondern auch bei der positiven Einschätzung durch Google.</p><p>Vereinfacht dargestellt funktioniert das für einen Online-Shop für Schuhe folgendermaßen:</p><p><a href="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop.jpg"><img class="aligncenter wp-image-43062" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20524%20364'%3E%3C/svg%3E" alt="AdWords Kontoaufbau Beispiel Schuhe Online Shop" width="524" height="364" data-attachment="43062" data-lazy-srcset="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop.jpg 783w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop-768x534.jpg 768w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop-432x300.jpg 432w" data-lazy-sizes="(max-width: 524px) 100vw, 524px" data-lazy-src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop.jpg" /><noscript><img class="aligncenter wp-image-43062" src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop.jpg" alt="AdWords Kontoaufbau Beispiel Schuhe Online Shop" width="524" height="364" data-attachment="43062" srcset="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop.jpg 783w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop-768x534.jpg 768w, https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2014/06/adwords-kontoaufbau-beispiel-schuh-online-shop-432x300.jpg 432w" sizes="(max-width: 524px) 100vw, 524px" /></noscript></a></p><p> </p><p> </p><h2><span id="Google_Merchant_Center">Google Merchant Center</span></h2><p>Das Merchant Center ist für Online-Händler relevant, die über Google Shopping Anzeigen schalten möchten. Nach der Anmeldung können Händler einen <strong>Daten-Feed</strong> erstellen und über diesen ihre Produkte hochladen.</p><p>Damit Produkte als Shopping-Anzeige erscheinen können, müssen sie jedoch zahlreiche Anforderungen erfüllen und viele Daten übermitteln, z.B.:</p><ul><li>GTIN – globale Artikelnummer</li><li>Produkttitel maximal 70 Zeichen lang</li><li>fester, unveränderlicher Preis</li><li>Produktgruppe</li><li>Produktzustand</li><li>Verfügbarkeit</li></ul><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong> <a href="https://support.google.com/merchants/answer/188493?hl=de" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Merchant Center Hilfe</a></p><h2><span id="Google_AdWords_Editor">Google AdWords Editor</span></h2><p>Mit diesem kostenlosen Tool von AdWords lässt sich das <strong>AdWords Konto offline verwalten</strong>. Es ist dadurch, im Vergleich zur Optimierung im Konto selbst, viel leichter, umfangreiche Kontoänderungen vorzunehmen. Außerdem lassen sich Änderungen mit dem AdWords Editor schneller umsetzen und Sie erhalten eine bessere Kontrollmöglichkeit über die Änderungen.</p><p>Nach den Änderungen können die Daten im Konto hochgeladen werden.</p><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong> <a href="https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/adwords-editor/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdWords Editor</a></p><h2><span id="Adwords_Express">Adwords Express</span></h2><p>AdWords Express ist eine stark vereinfachte Version des “normalen” AdWords. Es verspricht eine wesentlich <strong>schnellere, einfachere Erstellung von Anzeigen</strong> und ist daher für Unternehmen gedacht, die wenig Aufwand mit der Werbeschaltung haben möchten. Außerdem beschränkt sich AdWords Express auf die lokale/regionale Suche.</p><p>Es ist auch möglich, AdWords Express ohne eine Website zu nutzen. Voraussetzung ist dann allerdings ein Google MyBusiness Profil. Dieses Profil ist dann die Zielseite der Anzeige.</p><p>Die Schritte zur Anzeige sind:</p><ol><li>Branche auswählen</li><li>Anzeigentext erstellen</li><li>Budget festlegen</li></ol><p>Bei all diesen Schritten wird man über die Express-Menüführung geleitet.</p><p>AdWords Express bietet zwar Vorteile durch eine stark vereinfachte Anzeigenerstellung, dafür gibt es in dieser Version aber auch keinerlei Möglichkeiten, das <a href="https://www.seo-kueche.de/sea/adwords-optimierung/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Konto zu optimieren</a>. Nicht einmal die Keywords wählt man selbst aus. Durch die fehlenden Anpassungsoptionen ist es wiederum nicht möglich, die Kosten für die Anzeigen zu optimieren.</p><p><strong>W</strong><strong>eiterführende Hinweise:</strong> <a href="https://support.google.com/adwords/express/answer/1689628?hl=de)" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdWords Express</a> Google-Hilfeseiten</p><h2><span id="Adwords_Targeting_Zieldefinition_in_Google_AdWords">Adwords Targeting – Zieldefinition in Google AdWords</span></h2><p>Die Targeting-Funktionen in AdWords ermöglichen eine <strong>gezielte Ausrichtung der Anzeigen hinsichtlich der Nutzungssituation</strong>, des Werbeumfelds und der Zielgruppe.</p><p><strong>Nutzungssituation:</strong> bezieht sich auf das Umfeld des Nutzers – Endgerät, Standort, Tageszeit, Sprache</p><p><strong>Werbeumfeld:</strong> bezieht sich auf Themen, Keywords, Placements</p><p><strong>Zielgruppe:</strong> bezieht sich auf die Eigenschaften der Zielgruppe, z.B. Geschlecht und Alter, hier sind außerdem Einstellungen zum Remarketing möglich.</p><p>Je mehr Spezifizierungen, desto weniger Streuverluste. Es kann jedoch auch passieren, dass die Filter die Anzeigenausspielung zu sehr einschränken und daher die Reichweite verschlechtern. Es ist daher wichtig, zum Beginn einer Kampagne die Zielgruppe genau festzulegen und dementsprechend die Kampagne zu optimieren.</p><h2><span id="Adwords_Tools">Adwords Tools</span></h2><p>Google selbst stellt zahlreiche Tools zur Verfügung, um die Anpassungen und Einstellungen in AdWords zu erleichtern. Besonders wichtig ist in diesem Zusammenhang natürlich die Keyword-Recherche. Dafür bietet Google u.a.:</p><ul><li><a href="https://adwords.google.de/KeywordPlanner" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Keyword-Planer</a></li><li><a href="https://trends.google.com/trends/?hl=de" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Trends</a></li><li><a href="https://google.de/AdPreview" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnosetool</a></li></ul><p>Relevant für die Anzeigenerstellung und Anzeigenoptimierung sind u.a.:</p><ul><li><a href="http://www.ad2check.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ad2Check</a>: prüft in einem Projekt alle URLs, die mit einer AdWords-Anzeige verknüpft sind, ob die Seiten erreichbar sind, erkennt sämtliche Fehlercodes</li><li><a href="https://adwords.google.com/home/tools/adwords-editor/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AdWords Editor</a></li><li>Bidmanagement Systeme (z.B. intelliAD, DoubleClick Search)</li></ul><h2><span id="Warum_sollte_man_AdWords_einsetzen">Warum sollte man AdWords einsetzen?</span></h2><p>AdWords ist für mehrere Situationen geeignet:</p><p>Wenn die Webseite neu ist oder wenig Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen hat, kann man sich mit AdWords <strong>die Spitze der SERPs erkaufen</strong>. Somit wird das eigene Unternehmen auch dann wahrgenommen, wenn die Konkurrenz im organischen Bereich besser aufgestellt ist.</p><p>Gerade große und weltweit bekannte Marken sichern sich die eigenen <strong>Markenkeywords</strong>, um diese nicht an die Konkurrenz zu verlieren, bspw. Coca Cola. Auch für kleinere Unternehmen ist ein <strong>positiver Effekt auf die Markenwahrnehmung</strong> messbar, wenn ein Brand-Keyword mit einer AdWords Anzeige hinterlegt ist, auch wenn man im organischen Bereich auf den ersten Plätzen rankt.</p><p>Sinnvoll ist AdWords zudem für die <strong>Neukundengewinnung</strong>. Die potenziellen Neukunden kennen zwar die eigene Marke noch nicht, gelangen aber trotzdem durch die Produktbewerbung über AdWords auf die Website.</p><h2><span id="Vor-_und_Nachteile_von_AdWords_im_Ueberblick">Vor- und Nachteile von AdWords im Überblick</span></h2><p><strong>Vorteile:</strong></p><ul><li>gezielte Ansprache Ihrer Zielgruppe</li><li>Werbung lässt sich schnell umsetzen/einrichten</li><li>hohe Reichweite</li><li>Möglichkeit zur schnellen Positionierung in den Suchergebnissen</li><li>Kostenkontrolle durch festgelegtes Monatsbudget</li><li>Sie zahlen pro Klick (erfolgsabhängig)</li><li>umfangreiches Reporting</li><li>hohe Flexibilität</li><li>gute Auswertungsmöglichkeiten durch zahlreiche Daten</li></ul><p><strong>Nachteile:</strong></p><ul><li>falsch ausgesuchte Keywords können hohe Kosten verursachen</li><li>teilweise sehr hohe Klickpreise durch viele Konkurrenten, z.B. in den Bereichen Finanzen, Versicherungen, Rechtsberatung</li><li>laufende Kontrolle und Optimierung notwendig</li></ul><p><strong>Weiterführende Informationen:</strong></p><p><a href="https://www.seo-kueche.de/kategorie/adwords/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">SEO-Küche Blog zu AdWords</a></p><p> </p><div class='w3eden'><div class="well c2a3"><div class="media"><div class="mr-3" align="left"> <img class="wpdm_icon" alt="Icon" src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%200%200'%3E%3C/svg%3E" onError='this.src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/plugins/download-manager/assets/file-type-icons/unknown.svg";' data-lazy-src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/plugins/download-manager/assets/file-type-icons/pdf.svg" /><noscript><img class="wpdm_icon" alt="Icon" src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/plugins/download-manager/assets/file-type-icons/pdf.svg" onError='this.src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/plugins/download-manager/assets/file-type-icons/unknown.svg";' /></noscript></div><div class="media-body"><h3 class="media-heading" style="padding-top: 0px;border:0px;margin: 0 0 5px 0;font-size:12pt;"> <a style="font-weight: 700" href="https://www.seo-kueche.de/download/adwords/">Was ist AdWords?</a> <span style="font-size:8pt;font-weight:300" class="text-muted ml-4"> <i class="fas fa-hdd mr-1"></i> 540.13 KB <i class="ml-3 far fa-arrow-alt-circle-down mr-1"></i> 40 downloads </span></h3> Diesen Artikel als PDF downloaden! ...</div><div class="ml-3" align="right"> <a class='wpdm-download-link btn btn-primary ' rel='nofollow' href='#' onclick="location.href='https://www.seo-kueche.de/download/adwords/?wpdmdl=45909&refresh=5e4de07e80f241582162046';return false;">Download</a></div></div></div><style>.well.c2a3 .btn{padding:11px 30px;font-size:11pt}.well.c2a3 .media-body{font-size:11pt}.well.c2a3 .wpdm_icon{height:42px;width:auto}</style></div><div class="clearfix"></div></article></div></div><div class="col-sm-3 col-sm-pull-9 "><div id="sidebar"><aside id="term_widget-2" class=" widget widget_terms"><p class="h1">Kategorien</p><ul ><li class="cat-item cat-item-510"><a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/cro-lexikon/">CRO Lexikon</a></li><li class="cat-item cat-item-20"><a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/sea-lexikon/">SEA Lexikon</a></li><li class="cat-item cat-item-19"><a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/seo-lexikon/">SEO Lexikon</a></li><li class="cat-item cat-item-21"><a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/social-media-lexikon/">Social Media Lexikon</a></li><li class="cat-item cat-item-22"><a href="https://www.seo-kueche.de/lexikon/webanalyse-lexikon/">Webanalyse Lexikon</a></li></ul></aside></div> <a class='cta-sidebar-link affix hidden-xs text-center' href='https://www.seo-kueche.de/sea/'>Jetzt unverbindliches SEA-Angebot anfordern!</a><a class='cta-sidebar-link affix visible-xs text-center' href='https://www.seo-kueche.de/sea/'><i class='fa fa-envelope' style='vertical-align: bottom; margin-right: 5px;'></i> Zur Leistung</a></div></div></div></div><footer id="footer" class=""><div id="footer-top"><div class="container"><div class="row"><div class="col-sm-6 col-xs-12 col-xxs-12"><aside id="custom_html-8" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Über uns</p><div class="textwidget custom-html-widget"><span style="font-size: medium;">SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG – Professionelles Onlinemarketing an den Standorten Rosenheim, München, Starnberg,<br> Dresden, Erfurt, Berlin, Bochum und Köln.<br><br> Mit über 100 festangestellten Mitarbeitern bringen wir auch Ihr Onlinemarketing zum brodeln.</span></div></aside><aside id="custom_html-7" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Kontakt</p><div class="textwidget custom-html-widget">Telefon: <a href="tel:080312575100">08031/2575-100</a><br> Telefax: 08031/2575-101<br> E-Mail: <a href="mailto:info@seo-kueche.de">info@seo-kueche.de</a> <br> <br> <a href="/kontakt/">Kontaktieren Sie uns »</a></div></aside><aside id="custom_html-6" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Newsletter</p><div class="textwidget custom-html-widget"><a class="btn btn-green" href="https://www.seo-kueche.de/newsletter/">Jetzt abonnieren</a></div></aside><aside id="custom_html-5" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Folgen Sie uns</p><div class="textwidget custom-html-widget"><ul class="list-inline"><li><a href="https://www.facebook.com/seokueche"><i class="fab fa-facebook-square"></i></a></li><li><a href="https://twitter.com/seokueche"><i class="fab fa-twitter-square"></i></a></li><li><a href="https://www.instagram.com/seokueche/"><i class="fab fa-instagram"></i></a></li><li><a href="https://de.pinterest.com/seokueche/"><i class="fab fa-pinterest-square"></i></a></li><li><a href="https://www.youtube.com/channel/UCqzYtebEUjBkdBWfvqv_q9Q"><i class="fab fa-youtube-square"></i></a></li></ul></div></aside><div class="clearfix"></div></div><div class="col-sm-3 col-xs-6 col-xxs-12"><aside id="nav_menu-2" class=" widget widget_nav_menu"><p class="h1">Navigation</p><div class="menu-footer-navigation-container"><ul id="menu-footer-navigation" class="menu"><li id="menu-item-353" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-353"><a href="https://www.seo-kueche.de/impressum/">Impressum</a></li><li id="menu-item-355" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-privacy-policy menu-item-355"><a href="https://www.seo-kueche.de/datenschutzrichtlinien/">Datenschutzerklärung</a></li><li id="menu-item-351" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-351"><a href="https://www.seo-kueche.de/allgemeine-geschaeftsbedingungen/">Allgemeine Geschäftsbedingungen</a></li><li id="menu-item-33022" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-33022"><a href="https://www.seo-kueche.de/faq/">FAQ</a></li><li id="menu-item-639" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-639"><a href="https://www.seo-kueche.de/teilnahmebedingungen-fuer-facebook-gewinnspiele/">Teilnahmebedingungen für Facebook-Gewinnspiele</a></li></ul></div></aside><aside id="custom_html-3" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Karriere</p><div class="textwidget custom-html-widget"><a class="btn btn-green" href="https://www.seo-kueche.de/unternehmen/karriere/">Jetzt online bewerben</a></div></aside><aside id="custom_html-4" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Kundenlogin</p><div class="textwidget custom-html-widget"><a href="https://skintern.de/verwaltung/kundenlogin/">Direkt zum Kundenlogin »</a><br /> <a href="https://www.seo-kueche.de/unternehmen/kundenbereich/">Informationen zum Kundenbereich »</a></div></aside></div><div class="col-sm-3 col-xs-6 col-xxs-12"><aside id="custom_html-9" class="widget_text widget widget_custom_html"><p class="h1">Unsere Standorte</p><div class="textwidget custom-html-widget"><a href="https://www.seo-kueche.de/unternehmen/standorte/"><img src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20122%20160'%3E%3C/svg%3E" alt="Standorte der SEO-Küche" height="160" width="122" data-lazy-src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2016/11/standorte-seo-kueche.png" /><noscript><img src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2016/11/standorte-seo-kueche.png" alt="Standorte der SEO-Küche" height="160" width="122" /></noscript></a></div></aside><aside id="text-18" class=" widget widget_text"><p class="h1">Bekannt aus</p><div class="textwidget"><p><img src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%200%200'%3E%3C/svg%3E" alt="Die SEO-Küche ist bekannt" data-lazy-src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2017/01/bekannt-aus.png" /><noscript><img src="https://www.seo-kueche.de/wp-content/uploads/2017/01/bekannt-aus.png" alt="Die SEO-Küche ist bekannt" /></noscript></p></div></aside><aside id="custom_html-12" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><div class="pe-richsnippets"></div> <script type="text/javascript" src="https://www.provenexpert.com/widget/richsnippet.js?u=1N3Z0HmZm82Z1VwplOUAmZ3pkDQpjpmZ&v=2" async></script></div></aside></div></div></div></div></footer> <script>jQuery(function($){
                                        try {
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                                </div>
                                <p>Wir nutzen Cookies auf unserer Website. Einige von ihnen sind essenziell, während andere uns helfen, diese Website und Ihre Erfahrung zu verbessern.</p>
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                                            <label for="checkbox-statistics" class="_brlbs-checkbox">
                                                Statistiken                                                <input id="checkbox-statistics" type="checkbox" name="cookieGroup[]" value="statistics" checked data-borlabs-cookie-checkbox>
                                                <div class="_brlbs-checkbox-indicator"></div>
                                            </label>
                                        </li>
                                        <li>
                                            <label for="checkbox-marketing" class="_brlbs-checkbox">
                                                Marketing                                                <input id="checkbox-marketing" type="checkbox" name="cookieGroup[]" value="marketing" checked data-borlabs-cookie-checkbox>
                                                <div class="_brlbs-checkbox-indicator"></div>
                                            </label>
                                        </li>
                                        <li>
                                            <label for="checkbox-external-media" class="_brlbs-checkbox">
                                                Externe Medien                                                <input id="checkbox-external-media" type="checkbox" name="cookieGroup[]" value="external-media" checked data-borlabs-cookie-checkbox>
                                                <div class="_brlbs-checkbox-indicator"></div>
                                            </label>
                                        </li>
                                        </ul>                                <p class="_brlbs-accept"><a class="_brlbs-btn _brlbs-btn-accept-all cursor" data-cookie-accept-all>Alle akzeptieren</a></p>
                                <p class="_brlbs-accept"><a class="_brlbs-btn cursor" data-cookie-accept>Einstellungen speichern & schließen</a></p>
                                                                <p class="_brlbs-refuse-btn"><a class="_brlbs-btn cursor" data-cookie-refuse>Nur essenzielle Cookies akzeptieren</a></p>                                <p class="_brlbs-manage"><a class="cursor" data-cookie-individual>Individuelle Cookie Einstellungen</a></p>
                                <p class="_brlbs-legal">
                                    <a class="cursor" data-cookie-individual>Cookie-Details</a><span class="_brlbs-separator"></span><a href="https://www.seo-kueche.de/datenschutzrichtlinien/">Datenschutzerklärung</a><span class="_brlbs-separator"></span><a href="https://www.seo-kueche.de/impressum/">Impressum</a></p>
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                        <h3>Datenschutzeinstellungen</h3>
                        <p>Hier finden Sie eine Übersicht über alle verwendeten Cookies. Sie können Ihre Zustimmung zu ganzen Kategorien geben oder sich weitere Informationen anzeigen lassen und so nur bestimmte Cookies auswählen.</p>

                        <div class="row no-gutters align-items-center">
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                                                                <a class="_brlbs-btn cursor" data-cookie-accept>Einstellungen speichern & schließen</a></p>
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                                <h4>Essenziell (1)</h4>
                            </div>
                            <div class="w-25 text-right">
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                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Borlabs Cookie</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Eigentümer dieser Website</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Speichert die Einstellungen der Besucher, die in der Cookie Box von Borlabs Cookie ausgewählt wurden.</td>
                                </tr>
                                                                                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>borlabs-cookie</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>1 Jahr</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                    </div>
                    </div>
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                            <div class="w-75">
                                <h4>Statistiken (2)</h4>
                            </div>
                            <div class="w-25 text-right">
                                                                <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                <label for="borlabs-cookie-group-statistics" class="_brlbs-btn-switch">
                                    <input id="borlabs-cookie-group-statistics" type="checkbox" name="cookieGroup[]" value="statistics" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                    <span class="_brlbs-slider"></span>
                                </label>
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                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
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                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Visual Website Optimiser</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Wingify</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://vwo.com/privacy-policy/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://vwo.com/privacy-policy/</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>.seo-kueche.de</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>_vwo_uuid_v2</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>366</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-google-tag-manager" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-google-tag-manager" type="checkbox" data-cookie-group="statistics" name="cookies[statistics][]" value="google-tag-manager" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Google Tag Manager inkl. Google Analytics</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Google LLC</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Google Tag Manager: Cookie von Google zur Steuerung der erweiterten Script- und Ereignisbehandlung.
Google Analytics: Cookie von Google für Website-Analysen. Erzeugt statistische Daten darüber, wie der Besucher die Website nutzt.
</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://policies.google.com/privacy?hl=de" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://policies.google.com/privacy?hl=de</a></td>
                                </tr>
                                                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>_ga,_gat,_gid</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>2 Jahre</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                    </div>
                    </div>
                                        <div class="bcac-item">
                        <div class="d-flex flex-row">
                            <div class="w-75">
                                <h4>Marketing (2)</h4>
                            </div>
                            <div class="w-25 text-right">
                                                                <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
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                                </label>
                                                            </div>
                        </div>
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                            </p>
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                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-facebook-pixel" class="_brlbs-btn-switch">
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                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Facebook Pixel</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Facebook Ireland Limited</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Cookie von Facebook, das für Website-Analysen, Ad-Targeting und Anzeigenmessung verwendet wird.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://www.facebook.com/policies/cookies" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://www.facebook.com/policies/cookies</a></td>
                                </tr>
                                                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>_fbp,act,c_user,datr,fr,m_pixel_ration,pl,presence,sb,spin,wd,xs</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>Sitzung / 1 Jahr</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-bing" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-bing" type="checkbox" data-cookie-group="marketing" name="cookies[marketing][]" value="bing" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Bing</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Microsoft</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Dieser Cookie ist ein analytischer Service, der Daten aus dem Bing Advertising Network mit anderen Aktionen auf der Website verknüpft.	</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://privacy.microsoft.com/de-de/privacystatement" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://privacy.microsoft.com/de-de/privacystatement</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>.bing.com, bat.bing.com</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>MUID, MUIDB</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>24 Monate</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                    </div>
                    </div>
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                            <div class="w-75">
                                <h4>Externe Medien (6)</h4>
                            </div>
                            <div class="w-25 text-right">
                                                                <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                <label for="borlabs-cookie-group-external-media" class="_brlbs-btn-switch">
                                    <input id="borlabs-cookie-group-external-media" type="checkbox" name="cookieGroup[]" value="external-media" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                    <span class="_brlbs-slider"></span>
                                </label>
                                                            </div>
                        </div>
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                            </p>
                        </div>

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                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-facebook" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-facebook" type="checkbox" data-cookie-group="external-media" name="cookies[external-media][]" value="facebook" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Facebook</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Facebook</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Wird verwendet, um Facebook-Inhalte zu entsperren.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://www.facebook.com/privacy/explanation" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://www.facebook.com/privacy/explanation</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>.facebook.com</td>
                                </tr>
                                                                                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-googlemaps" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-googlemaps" type="checkbox" data-cookie-group="external-media" name="cookies[external-media][]" value="googlemaps" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Google Maps</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Google</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Wird zum Entsperren von Google Maps-Inhalten verwendet.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://policies.google.com/privacy" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://policies.google.com/privacy</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>.google.com</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>NID</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>6 Monate</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-instagram" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-instagram" type="checkbox" data-cookie-group="external-media" name="cookies[external-media][]" value="instagram" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Instagram</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Facebook</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Wird verwendet, um Instagram-Inhalte zu entsperren.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://www.instagram.com/legal/privacy/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://www.instagram.com/legal/privacy/</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>.instagram.com</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>pigeon_state</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>Sitzung</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-twitter" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-twitter" type="checkbox" data-cookie-group="external-media" name="cookies[external-media][]" value="twitter" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Twitter</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Twitter</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Wird verwendet, um Twitter-Inhalte zu entsperren.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://twitter.com/privacy" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://twitter.com/privacy</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>.twimg.com, .twitter.com</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>__widgetsettings, local_storage_support_test</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>Unbegrenzt</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-vimeo" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-vimeo" type="checkbox" data-cookie-group="external-media" name="cookies[external-media][]" value="vimeo" checked data-borlabs-cookie-switch>
                                            <span class="_brlbs-slider"></span>
                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>Vimeo</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>Vimeo</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Wird verwendet, um Vimeo-Inhalte zu entsperren.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://vimeo.com/privacy" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://vimeo.com/privacy</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>player.vimeo.com</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>vuid</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>2 Jahre</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                        <table>
                                                                <tr>
                                    <th>Akzeptieren</th>
                                    <td>
                                        <label for="borlabs-cookie-youtube" class="_brlbs-btn-switch">
                                            <input id="borlabs-cookie-youtube" type="checkbox" data-cookie-group="external-media" name="cookies[external-media][]" value="youtube" checked data-borlabs-cookie-switch>
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                                        </label>
                                        <span class="_brlbs-btn-switch-status"><span>An</span><span>Aus</span></span>
                                    </td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Name</th>
                                    <td>YouTube</td>
                                </tr>
                                <tr>
                                    <th>Anbieter</th>
                                    <td>YouTube</td>
                                </tr>
                                                                <tr>
                                    <th>Zweck</th>
                                    <td>Wird verwendet, um YouTube-Inhalte zu entsperren.</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Datenschutzerklärung</th>
                                    <td class="_brlbs-pp-url"><a href="https://policies.google.com/privacy" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://policies.google.com/privacy</a></td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Host(s)</th>
                                    <td>google.com</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Name</th>
                                    <td>NID</td>
                                </tr>
                                                                                                <tr>
                                    <th>Cookie Laufzeit</th>
                                    <td>6 Monate</td>
                                </tr>
                                                            </table>
                                                    </div>
                    </div>
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