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Google AdWords für Einsteiger - Fünf Regeln für die erste Kampagne | Gründerszene

Source 2020: https://www.gruenderszene.de/allgemein/google-adwords-kampagne-regeln | 2020-02-05
Über Google AdWords lässt sich schnell Traffic kaufen. Um dabei nicht mehr Geld als nötig zu überweisen, sind die folgenden Strategien wichtig.

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<title>Google AdWords für Einsteiger - Fünf Regeln für die erste Kampagne | Gründerszene</title>
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        var context = {"product":"blog","type":["Fachbeitrag","Warum Geld verbrennen?"],"pageType":"single","tags":["allgemein",""],"article_home_tag":"allgemein","meta":"{\"date\":\"2018-01-15\",\"author\":\"Robin Heintze\"}","nosidebar":false,"author":"Robin Heintze","specialBanner":"","productTitle":"Karriere","breadcrumb":{},"showAds":true,"adPageKey":"article","categories":["allgemein"]};
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            context['tags']=new Array();
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        (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
        m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
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<!-- End Google Analytics Code -->
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                        }],

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            }
        </script>


    <!-- scripts that must be inlined in the head -->
    
  <!-- initialise ads -->
  <script>
  
  </script>

<script>var gs = gs || {};gs.show_ads=true;</script>

<!-- cleverpush -->
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<!-- facebook settings -->
<script>
window._fbq = window._fbq || [];
window._fbq.push(['addPixelId', '539057972897165']);
window._fbq.push(['track', 'PixelInitialized', {}]);
</script>
<!-- end facebook settings -->

<script>
    window._taboola = window._taboola || [];
    _taboola.push({article:'auto'});
</script>

<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
        new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
        j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
        'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
    })(window,document,'script','dataLayer','GTM-P5KPR2T');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

<!-- taboola newsroom -->
<script>
    window._newsroom = window._newsroom || [];
    </script>
<!-- end of taboola newsroom -->

<!-- Matomo -->
<script>
    var str = window.location.href;
    if (str.indexOf("jobboerse") != -1) {
        var _paq = window._paq || [];
        /* tracker methods like "setCustomDimension" should be called before "trackPageView" */
        _paq.push(['trackPageView']);
        _paq.push(['enableLinkTracking']);
        (function() {
            var u="//data.nbblr.de/";
            _paq.push(['setTrackerUrl', u+'matomo.php']);
            _paq.push(['setSiteId', '2']);
            var d=document, g=d.createElement('script'), s=d.getElementsByTagName('script')[0];
            g.type='text/javascript'; g.async=true; g.defer=true; g.src=u+'matomo.js'; s.parentNode.insertBefore(g,s);
        })()
    }
</script>
<!-- End Matomo Code -->

<!-- Outbrain Pixel -->

<script data-obct type="text/javascript">
    /** DO NOT MODIFY THIS CODE**/
    !function(_window, _document) {
        var OB_ADV_ID='00375550f12c125b0c9d71527610a2a13e';
        if (_window.obApi) {var toArray = function(object) {return Object.prototype.toString.call(object) === '[object Array]' ? object : [object];};_window.obApi.marketerId = toArray(_window.obApi.marketerId).concat(toArray(OB_ADV_ID));return;}
        var api = _window.obApi = function() {api.dispatch ? api.dispatch.apply(api, arguments) : api.queue.push(arguments);};api.version = '1.1';api.loaded = true;api.marketerId = OB_ADV_ID;api.queue = [];var tag = _document.createElement('script');tag.async = true;tag.src = '//amplify.outbrain.com/cp/obtp.js';tag.type = 'text/javascript';var script = _document.getElementsByTagName('script')[0];script.parentNode.insertBefore(tag, script);}(window, document);
    obApi('track', 'PAGE_VIEW');
</script>

<!-- End Outbrain Pixek -->

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        <script>gs = gs || {};
        gs.load_instagram = true;</script>

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    "@type": "NewsArticle",
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    "alternativeHeadline": "Google AdWords für Einsteiger: Fünf Regeln für die erste Kampagne",
    "description": "Über Google AdWords lässt sich schnell Traffic kaufen. Um dabei nicht mehr Geld als nötig zu überweisen, sind die folgenden Strategien wichtig.",
    "articleBody": "Ein Beitrag von Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur morefire GmbH in Köln. Eine  Adwords -Kampagne ist schnell aufgesetzt. Ein paar  Keywords  eingebucht, den Gutschein für die ersten 50 bis 200 Euro an Klickkosten hinterlegt, ein Anzeigentext geschrieben und los geht’s. Wenn du hier aber ohne klares Ziel und Strategie unterwegs bist, freut sich maximal Google – ein tatsächlicher Werbeerfolg bleibt aus. Dabei ist eine einfache, erste AdWords-Kampagne keine Raketenwissenschaft. Werden ein paar simple Grundregeln beachtet, können erste wertvolle Erfahrungen ohne teures Lehrgeld gesammelt werden. Wenn du mit dem Anlegen der ersten Kampagnen gestartet bist, findest du hier weitere konkrete Tipps, wie du dein Google AdWords Konto optimierst. Regel 1: Finger weg von AdWords Express Neben dem eigentlichen Google AdWords bietet Google auch die abgespeckte Version AdWords Express. Hierbei hat Google eine ganze Reihe an Funktionen eliminiert, damit die Oberfläche übersichtlicher und die Bedienung einfacher ist. Aufgrund der stark gestiegenen Komplexität von Google AdWords ist das für Einsteiger durchaus ein interessanter Aspekt. Jedoch sorgt dieser Schritt für deutlich mehr Nachteile als Vorteile. Denn der Reduzierung sind viele wichtige Funktionen zum Opfer gefallen, die eine nachhaltige Optimierung von Kampagnen auf konkrete Ziele, wie z. B. gewonnene Neukunden, erst möglich machen. Die Folgen sind Streuverluste, intransparente Auswertungen und unnötig ausgegebenes Budget. Auch wenn das „echte“ Google AdWords auf den ersten Blick etwas unübersichtlich wirkt, solltest du dennoch nicht der Verlockung nachgeben, die Abkürzung über AdWords Express zu wählen. Regel 2: Erst Ziele und Strategie klären, dann starten „Wir haben AdWords getestet, aber das hat nicht funktioniert…“ – Ein Satz, den wir in unserer Agentur von Unternehmensseite häufig zu hören bekommen. Ganz klar: Google AdWords ist nicht für jedes Unternehmen und für jede Zielsetzung geeignet. Dennoch haben wir die Erfahrung gemacht, dass hinter dieser Aussage meistens steckt, dass AdWords ein bissen ausprobiert wurde, ohne aber einen konkreten Plan dahinter. Das führt in der Regel zu Klicks und Kosten, aber nicht zu neuen Kunden, sondern zu Frustration. Damit dir das nicht passiert, solltest du im ersten Schritt überlegen, was für deine ersten AdWords Gehversuche realistische und sinnvolle Ziele sein können. Bei einem Online Shop sollte das wichtigste Ziel der direkte Verkauf von Produkten sein. Als untergeordnete Ziele könnten auch die Anmeldung zum Newsletter, das Setzen von Cookies und der Aufbau von Bekanntheit genutzt werden. Um erste Ziele zu definieren, solltest du dir die folgenden Fragen stellen: Ist mein Produkt oder die Art von Produkt noch nicht bekannt, so dass Nutzer nicht aktiv danach suchen? Ist das Produkt erklärungsbedürftig und müssen in der Regel einige individuelle Fragen mit dem potentiellen Kunden geklärt werden? Sind in die Entscheidung zum Kauf häufig mehrere Personen involviert? Wenn du eine der Fragen mit „ja“ beantwortest, dann macht es meistens mehr Sinn, eine Kampagne auf die Gewinnung von Anfragen und nicht auf den direkten Produktverkauf auszurichten. Wenn die Ziele der Kampagne definiert sind, ist es ratsam mindestens das AdWords Conversion-Tracking zur Messung des Erfolgs einzurichten. Noch besser aber ist es, Google AdWords mit Google Analytics zu kombinieren. Damit kannst du auch das Verhalten der Nutzer auf deiner Seite genauer analysieren und Schwachstellen der Kampagne identifizieren. Regel 3: Die Kontostruktur ist das Fundament deines Erfolges Um ein Konto kontinuierlich optimieren zu können, ist es entscheidend, dass die Struktur durchdacht und transparent ist. Dabei solltest du dich an der Struktur deiner Produkte und der vermutlichen Nutzerintention orientieren. Denn die Suchanfragen von Nutzern können auf den ersten Blick ähnlich sein, die Intention dahinter aber sehr verschieden. So besteht im Rahmen des Kaufentscheidungsprozesses ein gravierender Unterschied, ob jemand nach „iPhone X Preisvergleich“ oder „iPhone X Test“ sucht. Gleiches gilt für „Cholesterin Medikament“ und „Cholesterin Homöopathie“. In vielen Konten werden solche, auf den ersten Blick relativ ähnliche Keywords, zusammen in eine Anzeigengruppe gesteckt. Das hat zur Folge, dass bei beiden Suchanfragen der gleiche Anzeigentext ausgeliefert wird. Perfekt passend zu beiden Anfragen kann dieser aber niemals sein. Deshalb ist es wichtig, bei Keywords mit einem großen Suchvolumen eine extrem granulare Anzeigengruppen-Struktur aufzubauen mit dem Ziel, innerhalb einer Gruppe nur homogene Keywords zu haben. Die Suchintention der Nutzer innerhalb einer Anzeigengruppe sollte immer gleich sein, damit der Anzeigentext genau darauf hin optimiert werden kann. Regel 4: Kampagnen für Suche und Display-Netzwerk trennen Grundsätzlich wird bei einer Google-Kampagne zwischen der Suche und dem Display-Netzwerk unterschieden. Bei der Suche gibt es dazu noch einmal die Unterscheidung zwischen der Google-Suche und den Suchpartnern. Zu den Suchpartnern gehören große Websites wie t-online.de, web.de oder gmx.de, die Google als Suchmaschine eingebunden haben und ebenfalls die AdWords Anzeigen ausspielen. Wie im Beispiel von t-online können hier deutlich mehr Anzeigen über den Suchergebnissen ausgespielt werden. Die Suchpartner sind als Standard schon mit aktiviert im AdWords Konto und die Empfehlung ist, dies auch im ersten Schritt so zu belassen. Anders verhält es sich mit dem Display-Netzwerk. Hier werden Netzwerk werden Anzeigen und Banner auf themenrelevanten Websites im Bereich des redaktionellen  Contents geschaltet. In den Standard-Einstellungen ergänzt Google die Suchkampagnen um eine zusätzliche Ausspielung im Netzwerk. Das macht keinen Sinn, denn die Aufmerksamkeitsstufen der Nutzer sind extrem unterschiedlich. Bei der Suche offenbaren die Nutzer recht eindeutig, was sie wollen. Das ermöglicht dir, die Kampagne genau auf die Bedürfnisse der Nutzer hin zu optimieren. Anzeigentexte und Zielseiten können an die Suchanfragen angepasst werden, um so für den Suchenden ein perfektes Surferlebnis zu bieten. Im Display-Netzwerk sieht die Welt komplett anders aus. Hier surfen die Nutzer auf thematisch relevanten Websites und lesen sich den Content dieser durch. Hier besteht die Herausforderung, die Nutzer in ihrem Lesefluss zu unterbrechen und sie auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen. Dieser gravierende Unterschied führt dazu, dass die Klickraten und zum Teil auch die Conversion-Raten komplett unterschiedlich sind. Laufen beide Netzwerke in einer Kampagne, ist eine sinnvolle Optimierung unmöglich, da die Klickrate entsprechend ein Mittelwert aus der Auslieferung in den beiden Netzwerken ist und somit nicht aussagekräftig. Du solltest die Kampagnen für Suche und Display-Werbung also unbedingt trennen. Regel 5: Vertraue nicht der Option „weitestgehend passend“ Google bietet für die Buchung von Keywords unterschiedliche Optionen, die so genannten Match Types. Dabei gibt es folgende Formen: Broad Match (weitestgehend passend) – Schreibweise: test keyword Bedeutung: Google liefert die Anzeigen bei allen Suchanfragen aus, die irgendwie zu dem Keyword passen könnten. Phrase Match (Wortgruppe) – Schreibweise: „test keyword“ Bedeutung: Wörter innerhalb der Klammern müssen in der Reihenfolge in der Suchanfrage auftauchen. Es können auch Wörter davor oder danach in der Suche enthalten sein. Modified Broad Match – Schreibweise: +test +keyword Bedeutung: Die Keywords mit dem + Zeichen müssen in der Suchanfrage enthalten sein, unabhängig von der Reihenfolge oder weiteren Begriffen. Exact Match (genau passend) – Schreibweise:  Bedeutung: Die Suchanfrage muss exakt den Wörtern in der Klammer entsprechen. Dazu kommen noch ausschließende Keywords (-test -keyword), die eingesetzt werden, wenn die Anzeigen bei einem bestimmten Begriff NICHT ausgeliefert werden sollen. Das Problem bei dem Broad Match ist die Interpretation von Google in Bezug auf „weitestgehend passend“. Denn das kann zu abenteuerlichen Zusammenhängen führen. Obwohl Google semantisch eigentlich extrem weit ist, werden diese Erkenntnisse offenbar zum Wohle des kurzfristigen Umsatzes ignoriert. Im Konto sieht es für den Werbetreibenden auf den ersten Blick so aus, als kämen die Anzeigenauslieferungen tatsächlich über das gebuchte Keyword. Erst wenn die tatsächlichen Suchanfragen angeschaut werden, wird das Elend offensichtlich. Daher ist hier die Empfehlung, dass du entweder auf den Broad Match verzichtest, oder dir die tatsächlichen Suchanfragen regelmäßig (wöchentlich) genau anschaust. Fazit Google AdWords ist keine Raketenwissenschaft, auch wenn es konstant komplexer wird. Entscheidend für deine erfolgreichen ersten Schritte ist, dass du dir über die Ziele im Klaren bist, eine solide Struktur aufbaust und anschließend sukzessive optimierst. Dadurch reduzierst du die Gefahr, Budget bei Google zu verbrennen. Die ursprüngliche Version dieses Artikels erschien am 2. Juni 2014. Sie wurde mit zusätzlichen Informationen aktualisiert. ArtikelBild: FOTOLIA.DE © MICHA KLOOTWIJK; Im TExt: Screenshots",
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                                    <span class="triangle"></span>
                                                                <h2 class="main-title-new ">
                                    Google AdWords für Einsteiger: Fünf Regeln für die erste Kampagne
                                </h2>
                                                                    <div class="main-subtitle-new"><b>Fachbeitrag.</b> Über Google AdWords lässt sich schnell Traffic kaufen. Um dabei nicht mehr Geld als nötig zu überweisen, sind die folgenden Strategien wichtig.
                                    </div>
                                                                <!-- author_info START -->
                                <div class="author_info">
                                                                            <span class="author_name">
                                            15. Januar 2018 |  <a
                                                    class="author-link"
                                                    href="/author/robin-heintze">Robin Heintze</a>
                                        </span>
                                                                                                                                                                                                                                            </div>
                                <!-- author_info END -->
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                                    <div class="article_wrapper"><img class="article_img" title="googleadwords_artikel" src="//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/googleadwords-artikel_610x407_o-1.png" alt="" width="610" height="407" data-id="182602" srcset="//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/googleadwords-artikel_610x407_o-1.png 1x, //www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/googleadwords-artikel_1220x814_o-1.png 2x"><div class="content_txt"><p class="lead"></p>
<p><em>Ein Beitrag von Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur <a title="MoreFireMedia" href="https://www.more-fire.com/" target="_blank" rel="noopener">morefire GmbH</a> in Köln.<br>
</em></p>
<p>Eine <a href="//www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/adwords">Adwords</a>-Kampagne ist schnell aufgesetzt. Ein paar <a href="//www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/keyword">Keywords</a> eingebucht, den Gutschein für die ersten 50 bis 200 Euro an Klickkosten hinterlegt, ein Anzeigentext geschrieben und los geht’s. Wenn du hier aber ohne klares Ziel und Strategie unterwegs bist, freut sich maximal Google – ein tatsächlicher Werbeerfolg bleibt aus. Dabei ist eine einfache, erste AdWords-Kampagne keine Raketenwissenschaft. Werden ein paar simple Grundregeln beachtet, können erste wertvolle Erfahrungen ohne teures Lehrgeld gesammelt werden.</p>
<p>Wenn du mit dem Anlegen der ersten Kampagnen gestartet bist, findest du <a href="https://www.more-fire.com/tipps/10-google-adwords-tipps/">hier</a> weitere konkrete Tipps, wie du dein Google AdWords Konto optimierst.</p>
<h2>        <div class="mrec-wrapper content-detail-article right">
            <div class="advertisement">Anzeige</div>
            <div id="mrec2"></div>
        </div><!-- ADS: no content-inline-2 adslot -->Regel 1: Finger weg von AdWords Express</h2>
<p>Neben dem eigentlichen Google AdWords bietet Google auch die abgespeckte Version AdWords Express. Hierbei hat Google eine ganze Reihe an Funktionen eliminiert, damit die Oberfläche übersichtlicher und die Bedienung einfacher ist. Aufgrund der stark gestiegenen Komplexität von Google AdWords ist das für Einsteiger durchaus ein interessanter Aspekt. Jedoch sorgt dieser Schritt für deutlich mehr Nachteile als Vorteile.</p>
<p>Denn der Reduzierung sind viele wichtige Funktionen zum Opfer gefallen, die eine nachhaltige Optimierung von Kampagnen auf konkrete Ziele, wie z. B. gewonnene Neukunden, erst möglich machen. Die Folgen sind Streuverluste, intransparente Auswertungen und unnötig ausgegebenes Budget.</p>
<p>Auch wenn das „echte“ Google AdWords auf den ersten Blick etwas unübersichtlich wirkt, solltest du dennoch nicht der Verlockung nachgeben, die Abkürzung über AdWords Express zu wählen.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-672810 size-full" src="//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/1-AdWords-Express.jpg" alt="" width="620" height="285"></p>
<h2>Regel 2: Erst Ziele und Strategie klären, dann starten</h2>
<p>„Wir haben AdWords getestet, aber das hat nicht funktioniert…“ – Ein Satz, den wir in unserer Agentur von Unternehmensseite häufig zu hören bekommen. Ganz klar: Google AdWords ist nicht für jedes Unternehmen und für jede Zielsetzung geeignet.</p>
<p>Dennoch haben wir die Erfahrung gemacht, dass hinter dieser Aussage meistens steckt, dass AdWords ein bissen ausprobiert wurde, ohne aber einen konkreten Plan dahinter. Das führt in der Regel zu Klicks und Kosten, aber nicht zu neuen Kunden, sondern zu Frustration.</p>
<p>Damit dir das nicht passiert, solltest du im ersten Schritt überlegen, was für deine ersten AdWords Gehversuche realistische und sinnvolle Ziele sein können. Bei einem Online Shop sollte das wichtigste Ziel der direkte Verkauf von Produkten sein. Als untergeordnete Ziele könnten auch die Anmeldung zum Newsletter, das Setzen von Cookies und der Aufbau von Bekanntheit genutzt werden.</p>
<p>Um erste Ziele zu definieren, solltest du dir die folgenden Fragen stellen:</p>
<ol>
<li>Ist mein Produkt oder die Art von Produkt noch nicht bekannt, so dass Nutzer nicht aktiv danach suchen?</li>
<li>Ist das Produkt erklärungsbedürftig und müssen in der Regel einige individuelle Fragen mit dem potentiellen Kunden geklärt werden?</li>
<li>Sind in die Entscheidung zum Kauf häufig mehrere Personen involviert?</li>
</ol>
<p>Wenn du eine der Fragen mit „ja“ beantwortest, dann macht es meistens mehr Sinn, eine Kampagne auf die Gewinnung von Anfragen und nicht auf den direkten Produktverkauf auszurichten.</p>
<p>Wenn die Ziele der Kampagne definiert sind, ist es ratsam mindestens das AdWords Conversion-Tracking zur Messung des Erfolgs einzurichten. Noch besser aber ist es, Google AdWords mit Google Analytics zu kombinieren. Damit kannst du auch das Verhalten der Nutzer auf deiner Seite genauer analysieren und Schwachstellen der Kampagne identifizieren.</p>
<h2>Regel 3: Die Kontostruktur ist das Fundament deines Erfolges</h2>
<p>Um ein Konto kontinuierlich optimieren zu können, ist es entscheidend, dass die Struktur durchdacht und transparent ist. Dabei solltest du dich an der Struktur deiner Produkte und der vermutlichen Nutzerintention orientieren.</p>
<p>Denn die Suchanfragen von Nutzern können auf den ersten Blick ähnlich sein, die Intention dahinter aber sehr verschieden. So besteht im Rahmen des Kaufentscheidungsprozesses ein gravierender Unterschied, ob jemand nach „iPhone X Preisvergleich“ oder „iPhone X Test“ sucht. Gleiches gilt für „Cholesterin Medikament“ und „Cholesterin Homöopathie“.</p>
<p>In vielen Konten werden solche, auf den ersten Blick relativ ähnliche Keywords, zusammen in eine Anzeigengruppe gesteckt. Das hat zur Folge, dass bei beiden Suchanfragen der gleiche Anzeigentext ausgeliefert wird. Perfekt passend zu beiden Anfragen kann dieser aber niemals sein.</p>
<p>Deshalb ist es wichtig, bei Keywords mit einem großen Suchvolumen eine extrem granulare Anzeigengruppen-Struktur aufzubauen mit dem Ziel, innerhalb einer Gruppe nur homogene Keywords zu haben. Die Suchintention der Nutzer innerhalb einer Anzeigengruppe sollte immer gleich sein, damit der Anzeigentext genau darauf hin optimiert werden kann.</p>
<h2>Regel 4: Kampagnen für Suche und Display-Netzwerk trennen</h2>
<p>Grundsätzlich wird bei einer Google-Kampagne zwischen der Suche und dem Display-Netzwerk unterschieden. Bei der Suche gibt es dazu noch einmal die Unterscheidung zwischen der Google-Suche und den Suchpartnern.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-672811 size-full" src="//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/2-SERP-Google.jpg" alt="" width="620" height="741"></p>
<p><img class="aligncenter wp-image-672812 size-full" src="//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/3-SERP-Suchpartner.jpg" alt="" width="569" height="815"></p>
<p>Zu den Suchpartnern gehören große Websites wie t-online.de, web.de oder gmx.de, die Google als Suchmaschine eingebunden haben und ebenfalls die AdWords Anzeigen ausspielen. Wie im Beispiel von t-online können hier deutlich mehr Anzeigen über den Suchergebnissen ausgespielt werden.</p>
<p>Die Suchpartner sind als Standard schon mit aktiviert im AdWords Konto und die Empfehlung ist, dies auch im ersten Schritt so zu belassen.</p>
<p>Anders verhält es sich mit dem Display-Netzwerk. Hier werden Netzwerk werden Anzeigen und Banner auf themenrelevanten Websites im Bereich des redaktionellen <a href="//www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/content">Contents</a> geschaltet.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-672813 size-full" src="//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2018/01/4-display-ads.jpg" alt="" width="620" height="577"></p>
<p>In den Standard-Einstellungen ergänzt Google die Suchkampagnen um eine zusätzliche Ausspielung im Netzwerk. Das macht keinen Sinn, denn die Aufmerksamkeitsstufen der Nutzer sind extrem unterschiedlich. Bei der Suche offenbaren die Nutzer recht eindeutig, was sie wollen. Das ermöglicht dir, die Kampagne genau auf die Bedürfnisse der Nutzer hin zu optimieren. Anzeigentexte und Zielseiten können an die Suchanfragen angepasst werden, um so für den Suchenden ein perfektes Surferlebnis zu bieten.</p>
<p>Im Display-Netzwerk sieht die Welt komplett anders aus. Hier surfen die Nutzer auf thematisch relevanten Websites und lesen sich den Content dieser durch. Hier besteht die Herausforderung, die Nutzer in ihrem Lesefluss zu unterbrechen und sie auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen.</p>
<p>Dieser gravierende Unterschied führt dazu, dass die Klickraten und zum Teil auch die Conversion-Raten komplett unterschiedlich sind. Laufen beide Netzwerke in einer Kampagne, ist eine sinnvolle Optimierung unmöglich, da die Klickrate entsprechend ein Mittelwert aus der Auslieferung in den beiden Netzwerken ist und somit nicht aussagekräftig. Du solltest die Kampagnen für Suche und Display-Werbung also unbedingt trennen.</p>
<h2>Regel 5: Vertraue nicht der Option „weitestgehend passend“</h2>
<p>Google bietet für die Buchung von Keywords unterschiedliche Optionen, die so genannten Match Types. Dabei gibt es folgende Formen:</p>
<ol>
<li><strong>Broad Match </strong>(weitestgehend passend) – Schreibweise: test keyword</li>
</ol>
<p><em>Bedeutung: Google liefert die Anzeigen bei allen Suchanfragen aus, die irgendwie zu dem Keyword passen könnten.</em></p>
<ol start="2">
<li><strong>Phrase Match </strong>(Wortgruppe) – Schreibweise: „test keyword“</li>
</ol>
<p><em>Bedeutung: Wörter innerhalb der Klammern müssen in der Reihenfolge in der Suchanfrage auftauchen. Es können auch Wörter davor oder danach in der Suche enthalten sein.</em></p>
<ol start="3">
<li><strong>Modified Broad Match </strong>– Schreibweise: +test +keyword</li>
</ol>
<p><em>Bedeutung: Die Keywords mit dem + Zeichen müssen in der Suchanfrage enthalten sein, unabhängig von der Reihenfolge oder weiteren Begriffen.</em></p>
<ol start="4">
<li><strong>Exact Match </strong>(genau passend) – Schreibweise: [test keyword]</li>
</ol>
<p><em>Bedeutung: Die Suchanfrage muss exakt den Wörtern in der Klammer entsprechen.</em></p>
<p>Dazu kommen noch ausschließende Keywords (-test -keyword), die eingesetzt werden, wenn die Anzeigen bei einem bestimmten Begriff NICHT ausgeliefert werden sollen.</p>
        <div class="mrec-wrapper content-detail-article right">
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            <div id="mrec"></div>
        </div><!-- ADS: no content-inline adslot --><p>Das Problem bei dem Broad Match ist die Interpretation von Google in Bezug auf „weitestgehend passend“. Denn das kann zu abenteuerlichen Zusammenhängen führen. Obwohl Google semantisch eigentlich extrem weit ist, werden diese Erkenntnisse offenbar zum Wohle des kurzfristigen Umsatzes ignoriert.</p>
<p>Im Konto sieht es für den Werbetreibenden auf den ersten Blick so aus, als kämen die Anzeigenauslieferungen tatsächlich über das gebuchte Keyword. Erst wenn die tatsächlichen Suchanfragen angeschaut werden, wird das Elend offensichtlich. Daher ist hier die Empfehlung, dass du entweder auf den Broad Match verzichtest, oder dir die tatsächlichen Suchanfragen regelmäßig (wöchentlich) genau anschaust.</p>
<h2>Fazit</h2>
<p>Google AdWords ist keine Raketenwissenschaft, auch wenn es konstant komplexer wird. Entscheidend für deine erfolgreichen ersten Schritte ist, dass du dir über die Ziele im Klaren bist, eine solide Struktur aufbaust und anschließend sukzessive optimierst. Dadurch reduzierst du die Gefahr, Budget bei Google zu verbrennen.</p>
<p><em>Die ursprüngliche Version dieses Artikels erschien am <span id="timestamp">2. Juni 2014. Sie wurde mit zusätzlichen Informationen aktualisiert.</span></em></p>
<h6>ArtikelBild: FOTOLIA.DE © MICHA KLOOTWIJK; Im TExt: Screenshots</h6>
</div></div>

                                </div>
                            </div>
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                                </div>

                                
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                        </div>
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        <p>Weitere Informationen zum Datenschutz, Netiquette und warum wir Disqus nutzen, findet ihr <a href="//www.gruenderszene.de/datenschutzerklaerung" title="Datenschutz" target="_blank">hier</a>.</p>
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        <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/perspektive/mein-sonntag-anna-von-mangoldt');" href="/perspektive/mein-sonntag-anna-von-mangoldt" class="rotation_head">Weitere <span class="pad-view">interessante</span> Gründerszene Artikel für dich!</a>
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          <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/perspektive/mein-sonntag-anna-von-mangoldt');" href="/perspektive/mein-sonntag-anna-von-mangoldt"><img alt="„Geschäftliche Termine verabrede ich nicht mehr“" src="/thumb.php?src=//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2020/02/IMG_7710.jpg&w=200&h=133" /></a>
                      <span class="post-roofline">Mein Sonntag</span><span class="triangle"></span>
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            <h2 class="main-title ">„Geschäftliche Termine verabrede ich nicht mehr“</h2>
          </a>
          <p class="content" onClick="self.location.href='/perspektive/mein-sonntag-anna-von-mangoldt'">
            Wie entspannst du dich am Sonntag? Das fragen wir Gründer und Gründerinnen nun regelmäßig. Die CEO eines Farben-Startups weiß genau, was ihr guttut – und was nicht.
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      <li class="rotation_article">
        <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/karriere/startup-einstieg-mit-30');" href="/karriere/startup-einstieg-mit-30" class="rotation_head">Weitere <span class="pad-view">interessante</span> Gründerszene Artikel für dich!</a>
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          <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/karriere/startup-einstieg-mit-30');" href="/karriere/startup-einstieg-mit-30"><img alt="Mit Mitte 30 zu alt fürs Startup?" src="/thumb.php?src=//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2020/02/kicker.jpg&w=200&h=133" /></a>
                      <span class="post-roofline">Spätzünder</span><span class="triangle"></span>
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            <h2 class="main-title ">Mit Mitte 30 zu alt fürs Startup?</h2>
          </a>
          <p class="content" onClick="self.location.href='/karriere/startup-einstieg-mit-30'">
            Jenseits der 30 gab Heike Müller ihren sicheren Job in einem Verlagshaus auf und fing bei einem drei Jahre jungen Startup an. Keine gute Idee, sagte ihr Freundeskreis.
          </p>
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      <li class="rotation_article">
        <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/automotive-mobility/deutsche-post-streetscooter-produktion');" href="/automotive-mobility/deutsche-post-streetscooter-produktion" class="rotation_head">Weitere <span class="pad-view">interessante</span> Gründerszene Artikel für dich!</a>
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          <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/automotive-mobility/deutsche-post-streetscooter-produktion');" href="/automotive-mobility/deutsche-post-streetscooter-produktion"><img alt="Deutsche Post will Streetscooter-Produktion stoppen" src="/thumb.php?src=//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2016/11/streetscooter-post-flotte-2016_1220x814_oc.jpg&w=200&h=133" /></a>
                      <span class="post-roofline">Elektrotransporter</span><span class="triangle"></span>
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            <h2 class="main-title ">Deutsche Post will Streetscooter-Produktion stoppen</h2>
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            Käufersuche gescheitert: Die Deutsche Post möchte ihren Streetscooter nicht länger produzieren. Wegen des Coronavirus passte der Konzern auch seine Jahresprognose an.
          </p>
        </div>
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          <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/automotive-mobility/fraundorfer-aeronautics-erstflug');" href="/automotive-mobility/fraundorfer-aeronautics-erstflug"><img alt="Münchner Startup entwickelt Hubschrauber mit Brennstoffzelle" src="/thumb.php?src=//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2020/02/tensor-helikopter.jpg&w=200&h=133" /></a>
                      <span class="post-roofline">Fraundorfer Aeronautics</span><span class="triangle"></span>
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            <h2 class="main-title ">Münchner Startup entwickelt Hubschrauber mit Brennstoffzelle</h2>
          </a>
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            Volocopter, Lilium und jetzt Fraundorfer: Es ist Bewegung auf dem Markt für neuartige Fluggeräte. Das Münchner Startup meldet einen erfolgreichen Testflug seines Helikopters.

          </p>
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        <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/fintech/turnaround-beim-krisengeplagten-krypto-startup-aus-frankfurt');" href="/fintech/turnaround-beim-krisengeplagten-krypto-startup-aus-frankfurt" class="rotation_head">Weitere <span class="pad-view">interessante</span> Gründerszene Artikel für dich!</a>
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            <h2 class="main-title ">Turnaround beim krisengeplagten Krypto-Startup aus Frankfurt?</h2>
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            Das umstrittene Fintech aus Frankfurt kann einen juristischen Streit für sich entscheiden, der Börsenkurs legte zuletzt deutlich zu. Trotzdem bleiben bei Savedroid viele Baustellen.
          </p>
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        <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/business/showheroes-werbevideo-plista');" href="/business/showheroes-werbevideo-plista" class="rotation_head">Weitere <span class="pad-view">interessante</span> Gründerszene Artikel für dich!</a>
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          <a onclick="ga('send', 'event', 'rotationbox', 'click_article', '/business/showheroes-werbevideo-plista');" href="/business/showheroes-werbevideo-plista"><img alt="Ex-Plista-Manager machen Millionenumsatz mit Werbevideos" src="/thumb.php?src=//www.gruenderszene.de/wp-content/uploads/2020/02/Gruender-Foto.jpg&w=200&h=133" /></a>
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            <h2 class="main-title ">Ex-Plista-Manager machen Millionenumsatz mit Werbevideos</h2>
          </a>
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            Zwei ehemalige Plista-Manager und ein Stratege aus dem Verlagswesen haben ein Video-Portal für Werbeflächen gegründet. Berliner VCs bewerten das Startup siebenstellig.
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        <a class="social-facebook" target="_blank" href="https://www.facebook.com/gruenderszene" rel="nofollow">
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    <a class="oben visible-phone" href="#">Nach oben
    <img class="arrow_up" src="/bundles/gsglobal/images/transparent.png?v=53a5ec82ec04e82fe663f9a4afdb3b9a" alt="up" />
    </a>
</div>

<!--Start Script-->
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<!--End Script-->
<!-- footer END -->

<!-- nexus inpage START -->
<div class="inpage-wrapper"><div id="inpage"></div></div><!-- nexus inpage END -->

<!-- js_bottom START -->
          <script>
        
      </script>
    
    <!-- SZM VERSION="2.0" -->
    <script>
      var szm_code = "default";
          szm_code = "article";
          var sv="in";
      if(szm_code == index) {
        sv="ke";
      }
      iam_data = {
        "st" : "grszene", // site/domain
        "cp" : szm_code, // code
        "oc" : szm_code,
        "mg":"yes",
        "sv" : sv // Es wird keine Befragungseinladung ausgeliefert.
      };
      if ( window.iom ) {
        iom.c(iam_data, 1);
      } else {
        if (window.console) {
          console.log("SZM tag / iom var is not set");
        }
      }

    </script>
    <!--/SZM -->
  <vm-lazy tag-name="script" data-data-client-id="nHycrRKhMrHEfVi" data-type="text/javascript" data-src="//d3qxwzhswv93jk.cloudfront.net/esf.js" style="display: none;"></vm-lazy>
    <!-- BEGIN assets BOTTOM -->
            <script src="/assets/js/bundled_main.js?v=53a5ec82ec04e82fe663f9a4afdb3b9a"></script>
                <script defer="defer" src="/assets/js/defered_main.js?v=53a5ec82ec04e82fe663f9a4afdb3b9a"></script>
        <!-- END assets BOTTOM -->

<!-- BEGIN Facebook javascript -->

    <div id="fb-root"></div>
    <script>
        var extjs = [
            [ '//connect.facebook.net/de_DE/all.js#xfbml=1&appId=199049896789526', 'facebook-jssdk' ]
        ];
        (function (w, d, s, ejs) {
            function doOnload() {
                var js;
                var fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
                var addJS = function (url, id) {
                    if (d.getElementById(id)) return; // Already loaded
                    js = d.createElement(s);
                    js.src = url; js.id = id;
                    js.async = true;
                    fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
                };
                for (var i = 0; i < ejs.length; i++) addJS(ejs[i][0], ejs[i][1]);
            }
            if (w.addEventListener) { w.addEventListener("load", doOnload, false); }
            else if (w.attachEvent) { w.attachEvent("onload", doOnload); }
        }(window, document, 'script', extjs));
    </script>

    <script>
        function checkFB() {

            var myChecker = setInterval(function () {
                if (jQuery(".post-social .facebook-share").eq(0).height() > 60) {
                    jQuery(".post-social").css("visibility","visible");
                    jQuery(".post-social").addClass("visible");
                    jQuery(".post-social").hide();
                    clearInterval(myChecker);
                    bar_ready=true;

                }
            }, 5000);

        }
    </script>
    <!-- END Facebook javascript -->



    <vm-lazy tag-name="img" data-src="//amplifypixel.outbrain.com/pixel?mid=00375550f12c125b0c9d71527610a2a13e" data-class="tracking_pixel" data-alt="amplifypixel.outbrain" style="display: none;"></vm-lazy>


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                    Dann schalte jetzt deine Stellenanzeige... >
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                <a href="mailto:jobs@gruenderszene.de?subject=Top%20Arbeitgeber" class="hideDummyCompany">
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                        <h4 style="max-height:none">Willst du Top Arbeitgeber werden?</h4>
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